Partouche menace de ne plus sponsoriser le Losc

Le deuxième actionnaire et sponsor du maillot de l'équipe lilloise réclame que le nouveau stade porte le nom de son entreprise.

Pour un casinotier, rien de plus logique qu'un coup de poker. C'est ce que tente en tout cas Isidore Partouche, propriétaire éponyme des Casinos Partouche, et deuxième actionnaire à titre personnel du club nordiste de Lille (Losc). Comme Fly Emirates à Arsenal, Isidore Partouche verrait bien son nom associé un peu plus au Losc, qu'il sponsorise depuis 1998. Apparemment, être visible sur le maillot ne lui suffit plus. Dans une interview à l'Express.fr, l'homme d'affaires réclame vigoureusement que le «naming» (pratique qui consiste pour une société à associer son nom à celui du stade) du tout nouveau stade du club nordiste lui soit attribué…. sous peine de couper les vivres.

«Je préviens: si on ne me donne pas une bonne raison expliquant pourquoi nous n'avons pas été retenus, le groupe Partouche arrêtera le mécénat duLosc dans très peu de temps: le maillot, la pub, tout !». Menace ou intox ? Ce retrait potentiel tombe mal pour le club qui, après un début de championnat très décevant, préférerait se concentrer sur son avenir sportif. Chaque année, le LOSC reçoit de son sponsor 3,3 millions d'euros, sur un budget de 100 millions d'euros pour la saison en cours.

Offre ferme de 2,5 M€, sans réponse
Le deuxième actionnaire du club avec 40 % de la holding de contrôle, explique avoir fait une offre ferme de 2,5 millions d'euros par an à la communauté urbaine de Lille (LMCU). Seulement voilà, cette dernière en espère un peu plus: au moins 3,3 millions d'euros par an. Un montant qui a effrayé les marques un temps évoquées (Carrefour, Auchan, Décathlon, Casino..) et que le mécène juge aussi irraisonnable: «Il ne peuvent pas trouver à ce prix».

Malgré la volonté de la LMCU de trouver un «sponsor-stade» pour faire baisser de 11 à 7 millions d'euros la redevance annuelle*, le Grand Stade Lille Métropole n'a toujours pas de nom, deux mois après son inauguration. A titre d'exemple, le premier «namer» en France (MMA), ne verse chaque année qu'1 million d'euros pour associer son nom au Stade du Mans (MMArena).

Droit de priorité
Dernier argument de poids pour Isidore Partouche: l'historique du groupe avec le Losc justifie un droit de priorité. «On est venu me chercher pour aider le Losc dans les années 1990. A l'époque, l'équipe était en deuxième division. J'ai fait don, à titre personnel, de deux millions de francs (305.000 euros ndlr) pour sauver le club. Un an plus tard, le Losc montait en première division et, l'année suivante, il était qualifié pour La Ligue des champions. (…) Il y a une cohérence à ce que le namer soit aussi le mécène principal du club comme l'est Partouche», conclut-il. Le dirigeant, qui est le seul à avoir annoncé une offre ferme, attend désormais une réponse explicite de LMCU pour voir s'il mettra ou non sa menace à exécution. Sans pour autant fixer de date limite…

* payée à Eiffage, l'exploitant du stade